炒作该如何和谣言分道扬镳？

炒作是当今社会一种司空见惯的行为。但是令社会公众十分纠结的是各类谣言从形形色色的炒作中诞生、传播开来，而且发挥出有害于于国家安定、社会进步、公民生计的负能量。

众所周知，炒作是一种人为制造噱头来吸引公众眼球，进而人为引发社会争议、操纵舆论来实现以金钱和名气为终极目的的非常规新型传播模式。在现阶段下，这种模式可以被谣言产生、传播，进而对舆论施加影响所利用。而且各类炒作往往借助谣言的速度快、作用力强、争议性大的特性来进行。因此有人认为：炒作是谣言的孵化器，谣言是炒作的催化剂。

炒作和谣言有以下几点共同属性，使得二者联系紧密。第一传播信息的不真实性。无论是炒作和还是谣言，都歪曲了所传播对象的真相，给社会大众传播片面或虚假的信息。第二、观点灌输性，炒作和谣言，都是利用各种传媒工具向社会公众灌输各种观点。尽管其灌输的观点大相径庭，但是大都是对理性观点的排斥。第三、平台的多样性。炒作和谣言已经使用现在所有微信、微博、网络、报纸、电视、广播的传媒平台，而且在不断创新各类的传媒平台。

炒作和谣言因为有以下两点差异，使得二者没有混同。首先道德元素、法治理念可以贯穿于炒作之中，而同谣言毫不兼容。炒作尽管其终极目的是金钱和名气。但是由于炒作者的自身的道德元素、法治理念自我约束不仅可以尽量减少不利于国家安定、社会进步、公民生计的内容，而且还可以使炒作转化为娱乐甚至是社会公益。比如金泉少侠炒作的跪爬妈妈事件，就有救治病患婴儿公益属性。而谣言制造者则将道德、法治视为无物，为了达到其目的，而不择手段，不计内容产生的负面后果。其次，炒作可以孵化为谣言，而谣言不可能转化为炒作。由于炒作者处置不当，传播途径的信息嬗变、以及社会公众的理解偏差和社会大环境的影响，炒作往往可以变成谣言。比如上世纪八十年代中日围棋擂台赛一度被人讹传为中日武术擂台赛，而且社会各界根据当时火爆的武打电影情节臆想出了很多绘声绘色的场景。而谣言绝对不会转化成炒作。谣言由于自身的恶性，对传播对象尽管会扩大其知名度，但是有损其社会声誉，而且阻碍其取得金钱。而且谣言会被逐渐澄清，其知名度也会瓦解。所以谣言不能转化为炒作。

那么该如何使炒作该如何和谣言分道扬镳呢？

首先要掌握炒作和谣言二者之间的关系和异同。这是使二者分道扬镳的前提。我们只有明白了作和谣言二者之间的关系和异同，才能把谣言从炒作中剥离出来，这样能给炒作朝着娱乐甚至是社会公益发展、将谣言秒杀在萌芽阶段抢得先机。

其次以强化法治力量和谣言澄清机制来规范炒作行为、防控谣言。目前规范炒作。澄清谣言，特别是互联网上炒作和传播谣言，尽管不缺乏相关法律规范，但是有效的执法手段和干练的执法队伍和相应机制还不能满足现实需要。所以强化强化法治力量和谣言澄清机制乃是当务之急。

第三、清理传媒平台，使炒作纳入正轨，使谣言无处立足。无论是炒作还是谣言，都是倚仗传媒平台来运作的。这些平台是以灰色甚至是黑色利益链为支撑的。因此要清理传媒平台，规范炒作，防控谣言的关键在于斩断这些利益链。要斩断这些利益链，应当从利益链产生的源头着手。举个例子来讲，前一段媒体热炒的湖南27岁副县长违规提拔事件中，频现网络炒作者的魅影。新闻爆料人尽管神秘莫测，但是相关十分详尽，而在这个事件的尾声5月7日下午13点左右凸显了一个微博爆料：27岁副县长已经主动提出辞呈，今天下午开会讨论。而且时间比官方御史在途微博快了将近半个多小时。而且这个微薄的内容被多家网络媒体和传统媒体转载，这说明每一起炒作都有一条利益链，而利益链的源头正是这起事件的发源地。所以斩断利益链的源头应将炒作事件的发源地作为重点的排查区域。

第四、多防并举提高大众信息处理水平，使其能够筛选炒作和自觉抵制谣言。无论是炒作还是谣言传播，都是以吸引大众为目的的。如果大众自身的信息处理水平得到相应提高，无论是炒作还是谣言都能难以被其吸引。因此在学校教育课程中比如中小学的思想品德课程以及大学的选修课程中，设置如何甄别炒作和谣言的内容十分必要。在主流网站和论坛中设置抵制网络谣言和恶意炒作的内容也很具现实意义。

第五、从重从快惩处一批谣言制造传播者、恶性炒作行为势在必行！尽管社会各界对恶意炒作和谣言深恶痛绝，但是谣言制造传播者、恶性炒作行为被及时追究发责任，进行查处的却并不常见。甚至是一些人借助恶炒和传播谣言得到了相应处理，但是同他们事后得到经济报收益和社会知名度相比显得畸轻。有关部门隔靴挠痒式的惩处反而成了他们提高知名度和经济回报的佐料。更令人义愤填膺的事，有些人甚至想靠着接受相关部门的惩处来炒作自己或炮制、传播新的谣言。因此从重从快惩处一批谣言制造传播者、恶性炒作行为势在必行！（戴渝龙）