【三网融合】传统电视媒体的优劣势

　　三网融合的发展，越来越多的用户从传统电视媒体转向网络、手机等终端。新媒体的蓬勃发展，使得传媒环境开始发生变化，新媒体分流着传统电视媒体的用户市场和广告市场，分食着传统电视媒体的市场大蛋糕。有业内人士称，网络和电视这两大主要媒体正起着信息传播媒介的主要桥梁作用，若两者不根据时代变化而改变合作方式，则最终会两败俱伤。面对这样的市场环境，媒介融合成为传统电视媒体与新媒体发展的必然选择。而在这样的融合环境下，传统电视媒体可以发挥哪些优势，又有怎样的劣势呢？

　　传统电视媒体与新媒体相比下的优势传统电视媒体拥有者新媒体无可比拟的历史，拥有品牌优势，在新闻发布方面占据主导地位，拥有者庞大的受众群，已经深入到受众的客厅文化中，不仅仅是用户的习惯，同时也是用户丰富家庭情感寄托所在。

　　另外，传统电视媒体有星罗棋布的信息采集网；拥有经验丰富的资深制作团队；保存有内容丰富的节目资料；有成熟的采集、编辑、制作流程和把关系统，能够熟练运作对客户终端的把握以及特定节目的审定，这是电信与互联网无法比拟的。在三网融合下，新的传播渠道将为传统电视媒体提供更广阔的空间。

　　传统电视媒体的劣势传统电视媒体受到时间和空间的限制，不能让信息具有了即时性与持久性，不能无限制的传播信息。而通过新媒体，时间和空间不再是信息的障碍，形成了信息跨国界、跨文化、跨语言的虚拟空间，使用户体验到了身临其境的感觉，这是传统电视媒体望尘莫及的。

　　另外相对新媒体而言，传统媒体互动性不强，不能像新媒体一样最大化的开发节目内容的市场价值，不能更好的与用户互动、激发用户的热情和增加用户的归属感以及给用户提供个性化服务。

　　同时，在信息量方面，传统媒体电视媒体不具备庞大的信息量，而新媒体的信息量可以用“无穷无尽”来形容，在这方面传统媒体的竞争力相对较弱。

　　面对新媒体在传播方式等方面的优势，传统电视媒体要善于抓住自身的优势，与新媒体互动融合，拓展自己的发展空间，借助新媒体平台加强与受众互动，使电视节目多渠道传播，挖掘新的节目形式，通过整合、开发，取长补短，实现资源利用的最大化。