只赚流量不赚钱 内容局限增大Facebook变现难度

科技博客BusinessInsider刊文指出，话题性内容分享的价值要低于信息性和交易性内容，流量中话题性内容分享为主的Facebook和Twitter等网站在未来的生存难度将有所加大。　　为了将自身打造成在线媒体巨头，谷歌、Facebook、Twitter、Instagram等诸多网站都必须引入能够将内容和渠道成本保持在最低的业务模式，只有这样才能以很低的成本来实现规模的扩大。
　　这种模式带来了一个问题：什么样的流量能够带来巨大的规模。
　　对于以Facebook为首的社交网站而言，内容分析是这些网站的核心活动。由于各网站的重心不同，带来主要流量的内容也不同。对于Facebook来说，照片分享和不重要的个人内容是它的核心。
　　而在Twitter上，真正的新闻内容和话题信息分享是最大的流量来源。Tumblr聚焦于娱乐和创意媒体；Pinterest上的分享则集中于设计、服饰、食品等商业性质的内容。
　　对于社交网站而言，并非所有内容都是平等的，有些内容比其他类型的内容更有价值。
　　首先来看话题性内容，这是Facebook、Tumblr和Twitter上最主要的内容分享，主要围绕新闻、信息、家庭、娱乐、照片等范畴展开。这种内容最难变现。
　　再来看信息性内容。这些内容在Slideshare、Zillow等网站上最多。类似企业白皮书和产品评测等信息都属于此类。它们的价值能够吸引旅游、汽车、科技、金融等垂直领域的广告主进驻。
　　交易性内容则是指那些点击后导向购买行为的内容。电商网站的流量主要来自此类内容，搜索则排第二。目前，Pinterest等网站已成为重要的高转化率流量来源。这种内容的变现能力最强。
　　随着Facebook股价的回归，依赖话题性内容流量为生的网站越来越需要为了产生价值而努力。很多消费级网站的估值正趋于理性，投资者也再次开始关注业务模式。
　　未来，信息性和交易性内容的价值要比话题性内容高得多。并不是所有成一定规模的社交网站都能建立自己的社交广告来证明自己的价值，除非它们把关注点放在后两类内容上。