“微信”凶猛

当人们还沉湎于如日中天的微博时，微信时代悄悄地来了。
微信是何许方物，是干吗用的？新鲜出炉的微信，着实吊足了不少人的胃口。
百度百科的解释是，微信是腾讯为智能手机终端提供即时通讯服务的一个应用程序。微信支持跨运营商、跨系统平台发送文字、图片、语音多种形式的信息。事实上，微信并不仅是腾讯独有，像国外的KIK，国内的米聊等都属于微信。
微信让手机变对讲机，而语音短信颠覆了传统的文字短信，成为一种新的潮流。业界人士认为，比短信方便，比电话省钱的微信将冲击传统电信运营商的盈利模式，成为后微博时代重要的社交工具之一，腾讯商业帝国的地位也将夯实得更加牢固。
微信来了
KIK的横空出世，搅动了移动IM的平静。
此前，受国内移动IM市场成熟度较高、格局过于集中的限制，觊觎市场的众厂商只是“望洋兴叹”，并未大力度地进入，移动互联网几乎被中国移动[85.75 -1.21%]、中国联通[3.61 -3.48% 股吧 研报]、中国电信[4.53 -2.79%]等几大电信运营商所垄断。但随着国内移动通信网络环境的改善及移动互联网用户的不断增长，越来越多的厂商加入到移动互联网“淘金”的热潮中。
KIK在欧美的迅速窜红，让资本涌动的中国互联网如获至宝。2010年12月末，知名天使投资人雷军投资的小米科技公司推出了“米聊”。作为国内最早一批类KIK应用的“米聊”在经过一周左右的研发之后迅速上线，并且在当年末就爆出获得晨兴和启明创投3500万美元融资，估值高达2亿美元。
“爱免费，更爱实时状态，比短信方便，不愁话费账单。新奇的沟通方式，我不是QQ，也不是飞信，我是米聊。”米聊的这句广告词清楚地概括了国内诸多类KIK应用的特点：相对于短信，他们基于流量并完全免费；相对于QQ，他们更加牢固地锁定在手机通讯录中的强关系人群；更重要的是，能够实时分享信息、图片甚至语音。比短信更轻、更快、更有趣，让这类应用在年轻人群体中备受青睐。有消息称，米聊上线半年以来，注册用户已达两百万。
米聊的前景也顺其自然地成为雷军豪赌未来的资本。
2011年6月7日，雷军在新浪微博上表示，苹果推出即时通讯服务iMessage证明米聊的“大方向是对的”，米聊未来能否胜出要看是不是比iMessage做得更好。24日，雷军又在微博中称“未来是移动互联网的天下”。有媒体报道称，米聊这个对产品格外专注的团队，依稀让人看到了10年前的QQ影子，或许有可能成为雷军打造移动互联网上另一个腾讯帝国的重要棋子。
押宝移动互联网业务的厂商远不止小米科技。在“米聊”上线几天后，盛大跟进推出“盛大KIKI”，在两个月后，盛大通过内测“有你”继续加码其无线即时通讯业务；开心网上线了“开心飞豆”，承载开心网从桌面互联网向移动社交领域无缝链接的探索。4月11日，盛大移动IM“Youni”正式发布；14日，联通“沃联系”登陆苹果App Store；6月7日，苹果推出IM产品iMessage；9日，诺基亚推出免费信息平台“诺基亚IM”……
一时之间，移动IM百花竞放，形成共同瓜分的局面，易观国际分析师胡志辉把此局面称之为“老树发新芽”，他认为移动IM进入新的发展阶段。
腾讯的力量
虽然米聊是国内上线最早的类KIK应用软件，但仍有另外一股不可忽视的势力——有着“中国最大的虚拟运营商”之称的腾讯。
“米聊”问世后的十几天，腾讯也不甘寂寞，上线了类似产品微信。
2011年1月21日，腾讯微信正式发布。据悉，经过十余年的发展，腾讯QQ在全球已经拥有10亿注册用户。自腾讯微信上线以来，腾讯通过QQ海量用户资源、QQ邮箱首页推荐大力推广微信。
从腾讯微信刚上线时的首页广告语——“微信，能发照片的免费短信”，到QQ邮箱的广告语——“微信，让熟悉的声音骚起来”、“微信比短信方便，比电话省钱”、“拨号键，除了可以打电话，还可以对讲”的变化，可以看出企鹅帝国几乎为零资费的微信，将对传统电信运营商的盈利模式产生巨大的冲击。
日前，腾讯披露截至5月其微博用户数已超过2亿。腾讯微信与腾讯微博功能的互通将进一步为微信的普及提供有利条件，ios、android、塞班系统都支持收发腾讯微博的私信，iPhone版还可以支持发图同步到腾讯微博。
“KIK被引入中国的初期大家都还是在模仿，但是未来一定会结合各自不同的优势，演化成不同的应用。”腾讯广州研发部微信项目负责人曾鸣在接受媒体采访时说，一开始只是技术团队看到KIK流行，腾讯试着去做一做，没想到却意外地火了起来。凭借着和QQ好友关系相连接的优势，微信在短时间内积累了比其他竞争对手更多的用户。
电信运营商遭冲击
短信、通话费及月租，是中国电信运营商最主要的收入来源，且短信曾是中国电信运营商最为成功的增值业务，但这些都正遭遇微信的虎视。
中国移动2010年年报显示，2010年营运收入为4852.31亿元，短信、通话费及月租收入占中国移动总营运收入比重是75.3%，短信业务收入比重为10.9%，较2009年萎缩一个百分点；数据流量业务收入比重是6.3%，增长1.8%。
在过往，腾讯与运营商的博弈由来已久。由于在国内手机终端中极为普及的手机QQ软件，大量采取流量包月的用户使用方式。作为运营商的中国移动，一直抱怨腾讯手机QQ业务占用的流量资源与其对运营商贡献的收入不相匹配。
“推出微信，腾讯在进一步挑战运营商的利益底线”，业界人士表示，用户通过下载注册腾讯微信，可以实现跨运营商、跨手机操作系统的“免费”短信互发。
据腾讯方面介绍，微信通过走GPRS流量，1M流量1块钱，可以发上千条文字小消息，1M流量能发10多张图，30M流量可以发上千条语音。相比之下，目前运营商的短信标准收费为每条0.1元。基于上述优势，腾讯在其官网中公开叫板运营商的短信和通话业务，称“短信是一种功能有限的旧有传讯方式，并且每条信息都会产生费用”、 “微信比短信方便，比电话省钱”。
事实上，短信也属于广义的移动互联网范畴，但均0.1元/条的短信市场面临腾讯手机QQ、米聊等走GPRS流量通道的即时通讯工具的冲击。这些软件都打出“资费低”的旗号。目前北京市场GPRS流量资费已经下调到1元/兆。1元发1000条“微信”，对于网民来说，这个诱惑远远大于用100元发1000条短信。
米聊爆棚式的发展轨迹就是例证。
米聊最初推出一两个月的时候，用户主要是IT人士，而最近几个月，米聊的用户则主要来自学生群体。小米科技联合创始人、副总裁黄江吉透露，米聊目前60—70%的使用者，都来自比较年轻的群体。而用户上线的高峰期，主要是上午和晚上的10—12点左右。
今年4月米聊强化对讲机功能之后，语音短信、语音群聊等功能推动用户增长提速，而后台的数据表明，对讲机功能发布之后，语音信息迅速超过总信息量的1/3，纯文字信息约占一半左右，图片、表情信息的占比约在20%。
一位长期关注IT互联网的媒体人认为，不同于新兴的小米科技，拥有庞大手机客户端基础的腾讯此番涉足KIK模式，势必会对运营商的短信、飞信等多个业务构成威胁。
“不断涌现的类KIK模式，让腾讯在手机客户端这个未来的战场上感到巨大的威胁。”多玩网副总裁林军在接受媒体采访时分析，腾讯推微信业务的初衷，并不一定是针对运营商。但微信上线后，客观上对运营商的短信、彩信、飞信业务的冲击不可避免。
日前消息称，备受关注的中国移动旗下即时通信工具飞信的运营权即将变更，由中国移动控股的卓望集团改为广东移动负责，力图打通各产品之间的壁垒，实现功能互通，让飞信、139信箱、139社区能够互动起来。
舆论认为，虽然不可否认飞信平台有其独特的优势，但是中国移动应该更早将这个业务重视起来，现在中国高端用户基本被米聊微信GoogleTalk占领，迟点还有iMessage，飞信只能跻身在S60和那些非智能的低端平台上。
中国社科院规制与竞争研究中心主任张昕竹接受《中国企业报》记者采访时表示，新兴移动互联网业务肯定会对传统电信运营业务产生冲击，因为新兴移动互联网业务承载的网络几乎是免费的。传统的电信运营商也在转型，传统业务收入比重在降低，数据增值业务收入在不断增加。但是微信的冲击也是有限的，网上即时通讯的不稳定及安全性较差，决定了微信不可能取代手机。
易观国际分析师胡志辉认为，目前电信运营商受到移动IM工具的冲击已是事实，但运营商的短信彩信业务仍有市场空间，言败尚早。微信，目前更多的是受到年轻一代的热捧，而中老年手机用户，基本上还是使用单纯的电话+短信功能，只要基本能满足交流沟通即可。
胡志辉还表示，电信运营商应下大成本布局移动互联网，将更多的重心转移到数据业务上来，结合自身优势特点开展一些业务或合作，主导移动支付、比如转型“智能通道”从而提高运营商通道价值。
后微博时代？
2011年国内互联网发展可谓如火如荼，全民引发的一股“不织毛衣织围脖”的微博热潮正如日中天，国内三大门户新浪、搜狐、腾讯正在为微博搏杀的时候，一些新的社交玩法也正在冲击着微博。
热门移动应用米聊的注册用户量突破200万，与其功能、风格相似的腾讯微信也正在抢占后微博时代的社交网络新领域。近日，创新工场旗下轻博客点点网宣布，其注册用户数已经突破100万，平均每分钟增长11个用户。
究竟是谁将取代时下如日中天的微博？后微博时代的社交网络由谁来主导？
在PC桌面端的即时通讯市场上腾讯QQ一家独大，飞信、MSN节节败退，新浪、网易的相关产品几乎无人熟知。但移动互联网市场就热闹多了，从桌面端移植过来的有QQ、MSN、谷歌Gtalk，米聊、盛大KIKI、微信以及运营商的类似产品都在发力。
胡志辉认为，后微博时代社交工具不断推陈出新，但是人们习惯使用一种即时通讯方式，经过激烈地竞争后，最后存活下来的微信产品也就两三家，腾讯微信、米聊目前处于领跑地位。