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地方社区媒体化凸显价值 Discuz!助力网站降低运营成本
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灰儿
2012-9-12 09:31:50
作为全球中文论坛前十强中的一员,
华声在线
每天新注册的用户数多达2000多人,并且已经拥有了260多万忠实注册用户。华声在线的人气之所以能居高不下,很大程度上与它的媒体化运营方向有关。
与一般的论坛不同,华声在线有些类似于一个新闻网站。它是一个覆盖网络、报纸、手机、户外新媒体的跨媒介、跨区域的传播平台,拥有分类齐全、不亚于门户网站的栏目设置,最新的时事热点、评论都可以在这里找到。在华声在线所在的湖南省会长沙,有许多人将华声在线作为获取新闻的重要来源。
与华声在线有着相似路线的地方网站,还有著名的杭州本地论坛——
19楼
。19楼曾在2009年因著名的“欺实马”而名扬一时,事实上,19楼的“类媒体”运作路线,一直深受业界的肯定和网民的喜爱。
为什么有这些地方网站要开展媒体化运营,并且能借此赢取大量的用户和较好的口碑?
在市场化运作的今天,资源便是基础。谁能拥有资源、整合资源,谁便能赢得市场的青睐。对于地方网站来说,本地化的信息传播、网民第一手的信息爆料、忠诚度高的用户、地域特色明显的网站风格等,都属于私有资源。如果能很好的将这些资源进行推广,那就不愁广告找上门来。因此,媒体化运营能将资源变现,这是好处之一。
其次,当今网站都很重视口碑。相较一个风格寡淡、毫无特色的地方网站而言,个性定位所带来的鲜明特色更能引发市场及用户关注。而集纳最新信息的媒体化运营风格,可以很好的解决“泯然于众网站”的问题,从而塑造品牌,提升价值。
不过,网站开展媒体化运营虽然获益颇多,但实现起来却不简单。除了为用户呈现新闻资讯外,还要从海量帖子中大浪淘沙,编辑在人工操作中,需要处理裁切图片、推送新闻、寻找发布板块等大量细节,大大降低了工作效率,也不利于地方网站媒体化运营思路的发展。
目前,市场上已经出现了一些能够帮助网站完成琐碎工作的工具,例如Discuz! 此前推出的可视化页面拖拽技术,就可以让多数据类型、多页面、多区域、多位置任意展示,让社区的媒体价值得到淋漓尽致的展现。
事实上,类似于这样的工具还有很多,很多网站已经开始应用,帮助编辑提高工作效率。
中国网
、
郑州论坛
、
太湖明珠网
等就是例子。在他们看来,推送功能更新、在线裁切图片等功能,都是很好的编辑助手。太湖明珠网的编辑小胡反馈说,之前推荐一篇图文并茂的帖子,复杂的操作流程让她痛苦不堪,但是现在复杂的事情被简单化了,她的工作量被减小,可以花更多时间来深耕网站内容的运作。
像这样能够帮助网站更好的进行媒体化运营的功能,一直都是Discuz! 研发的重点。此次的新版本Discuz! X2.5中,有30%以上的功能侧重于对论坛内容的挖掘。他们针对网站实际需求,开发出了淘帖、推送帖子、模块标示直接显示在DIY页面中等功能,较好的提高了网站运营效率。
其实,在媒体化的大趋势下,越来越多的网站动起脑筋:如何能把运营构成中的效率提高,把有限的人力从无限的需求中解放出来。在使用相关工具后,网站所需要维护的新闻、图片或其他推送需求都可以在第一时间被满足。更重要的是,优秀的媒体化运营会助力地方网站进一步明确风格,整合资源,凸显地方网站新价值。
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