从Twitter转型看新浪微博改版

　　(速途网专栏 作者：汤丹)8月20日，新浪微博新版页面曝光，其中最大的亮点当属微博定向发布功能。新版微博预计第三季度末正式上线，届时用户可以将微博仅发送给特定的分组好友，内容只有定向的分组成员才能看见，且只能评论不能转发。

　　于此同时，大洋彼岸的twitter也正在逐步从一个推动言论自由的实时信息分享平台，转变成一家由广告驱动的媒体公司。微博行业似乎正在酝酿着一场大变革，而这变革的原因可能都要归功于facebook。

　　Twitter：从言论平台到广告媒体

　　Twitter是信息发布“自由化”、社交网络高速兴起的成功典范。但随着Twitter的发展，其商业化的趋势也越来越明显：最近几个月中，Twitter加强了对API的控制，同时还启动了大规模的第三方应用清理计划;而在广告方面，Twitter开始寻求与媒体公司进行合作，并成立了媒体制作“中心”，还先后参与报道了北美房车赛(NASCAR)及伦敦奥运会。

　　而这一切似乎都是为了钱!作为一个开放平台，Twitter可获得的收入非常有限。但如果是一家媒体公司，特别是在内容制作成本几乎为零，而且能够完全掌控内容的情况下，Twitter就能够获得巨额的收入。通过限制应用程序接口，Twitter能够控制更多内容，这将有助于该平台利用庞大的用户数实现商业化。

　　新浪微博：从公开传播到私密群组

　　与Twitter的广告化之路不同，新浪微博走向了私密化的道路。据新浪相关负责人介绍，新版本微博命名为“V5”，预计第三季度末正式上线。从曝光图看，新版微博亮点当属推出定向发布功能，即用户可以仅将微博发送给特定的分组好友，内容只有定向的分组成员才能看见，且只能评论不能转发。

　　结合此前新浪微博开始向会员收费的做法，可以很自然的联想到，新浪微博此举也是为了钱，只是路子和Twitter略有不同。那么新浪微博的“定向发布功能”到底意欲何为?我认为这可能是会员制收费的一个延伸。

　　之前由于微博公开发布的特点，所以信息是免费的，如果一旦推出“定向微博发布”，那就意味着某些用户可以对信息收费，尤其是对那些掌握了重要资源的用户。而该部分用户一旦可以向他的听众收费，那就意味着新浪微博可以从中抽取一定的佣金。对急需盈利的新浪微博来讲，这不失为一个好办法!

　　都是facebook惹得祸!

　　如果说国内的公司爱钱还可以理解，那么像Twitter这样有理想的公司为什么也突然一身铜臭了呢?我想这一切可能都和facebook的IPO有关。Facebook自IPO以来，股价严重跳水。上周四，它的首批2.7亿股限售股解禁，促使其股价一跌再跌，从38美元直降到19美元，该价格甚至低于其公司大部分员工购买股权的价格。而且，也让那些40美元购买了Facebook股票的普通投资者很受伤害!

　　一些悲观人士认为，Facebook IPO失败，意味着社交网络公司IPO的大门被关闭。因而Twitter还需要更多的营收来源，才能证明其估值达数十亿美元的合理性。所以有言论平台转向广告媒体，也实属Twitter的无奈之选，因为企业要活下去就需要有资金，而如果不能IPO，那就只能靠自己赚了。

　　和Twitter不同的是，新浪微博背后有新浪这个大集团撑着，但从新浪微博启用独立域名这一点来看，新浪微博应该是有独立上市的打算的，这一点可以参考搜狗。而国内的互联网企业，一般都会选择去美国IPO，所以Facebook IPO的失败，事实上也影响了国内的互联网企业。但其中受影响最大的应该还不是新浪微博，而是京东!

本文转载自中国互联网行业社交媒体-速途网：http://www.sootoo.com/content/330553.shtml