线下商户资源掌控成为移动互联网核心竞争力

近日看到一则新闻，情人节美国移动搜索占谷歌搜索总量62%，移动搜索量超过了PC搜索量，原因是情人节当天与餐厅相关的关键词搜索量大幅增长，而这些关键词大量来自于移动设备。这则新闻说明移动互联网产业已经由憧憬阶段进入了实质发展阶段，而在进一步的发展中，笔者认为，线下商户资源的管控能力将成为移动互联网企业核心竞争力。
近日看到一则新闻，情人节美国移动搜索占谷歌搜索总量62%，移动搜索量超过了PC搜索量，原因是情人节当天与餐厅相关的关键词搜索量大幅增长，而这些关键词大量来自于移动设备。这则新闻说明移动互联网产业已经由憧憬阶段进入了实质发展阶段，而在进一步的发展中，笔者认为，线下商户资源的管控能力将成为移动互联网企业核心竞争力。
首先，相比PC互联网，移动互联网与线下的结合更紧密。
移动互联网和PC互联网最大的区别在于用户上网时间与空间的不同。使用时间的不同赋予了移动互联网是PC互联网延伸的特点，比如，PC互联网用户可以在碎片化时间通过手机来使用微博，浏览新闻等等；而使用空间，即使用位置的不同赋予了移动互联网与现实社会结合更紧密的特点，比如用户可以在公司、家里、CBD、商业区等各个地方使用手机上网，这些场所与移动互联网用户之间将产生更丰富的互动关系。
其次，移动互联网的产业价值将更偏向于线下。
传统PC互联网是娱乐导向为主，产业价值一方面存在于用户对数字化内容的消耗，比如网络游戏、视频、音乐等；另一方面存在于帮助企业（包括线上及线下）进行宣传推广。而对于移动互联网来说，由于手机屏幕等展现力有限，传统互联网的线上娱乐价值在手机上大打折扣，比如手机网游、视频等的用户体验与PC相比有较大差距。但是作为线下产业的推广渠道来说，移动互联网将有着得天独厚的优势，比如前文新闻中通过手机搜索餐厅信息等，移动互联网对线下企业的营销市场空间将远远大过线上的广告空间，从而使得未来移动互联网的产业价值与传统PC互联网有着本质的不同。
第三，传统线下企业的观念将改变移动互联网企业的发展思路。
传统PC互联网中虽然也有一些线上结合线下的应用，比如电子商务等，但是PC互联网的发展思路很难被传统线下企业所理解。比如，部分大型传统企业认识到电子商务的发展趋势，可是却难以平衡网络流量和利润率在电商中的关系而错失发展机会。
中国有上千万家大中小型企业以及个体从业者，对于用户来说，O2O移动互联网的价值将更多的体现在实物产品/服务、价格等方面，而不仅仅是移动互联网应用的本身，比如，获得某知名餐厅的更低折扣优惠能够吸引更多的流量并很大程度上保持用户黏性等。而线下企业资源的合作争取相对获取用户流量来说复杂很多，获取线下企业资源的掌控能力将构建移动互联网企业的差异化竞争壁垒