艾瑞：微博SNS等社交媒体进入比拼用户深度时期

图为：主要社交媒体评估指标体系表

凤凰网科技讯 3月5日消息，艾瑞发布《2010-2011中国社交网络市场研究报告》，中国人民大学新闻学院院长助理周勇指出，构建出当今社交媒体的主要评估体系：不仅在用户广度，更在于用户深度，也就是说，用户粘性与浏览深度这两项指标将决定平台的长远价值所在。
艾瑞发布的《2010-2011中国社交网络市场研究报告》表明，从用户广度层面看，代表普及度指标的日均覆盖人数，在众多社会化网络中，QQ空间与微博排名前两位;从用户深度层面看，以人均单日有效浏览时间来衡量的用户粘性，QQ空间排名第一，开心网、新浪微博紧随其后，排名第二、第三;而代表用户浏览深度的人均单次浏览页面，当前开心网、QQ空间、人人网、新浪微博等几大主流社交类应用中，开心网用户浏览深度最高，新浪微博排名随后。
“用户粘性与浏览深度越高，相应的平台价值也就更大”。周勇认为：“根据艾瑞报告中的数据，在国内主流SNS应用中，开心网用户浏览深度最高，这表明开心网内部用户之间真实关系比重较大，有针对性的内容在用户间的传播以及准确推荐，有效提升了用户的浏览深度”。
报告中指出，对微博与SNS这两种社会化媒体来说，从产品属性上看，微博内容简短、传播速度快、范围广，较为符合现代社会用户在快速工作节奏下的“浅层次阅读”和“低成本社会交往”的需求。而社交网络由于主要在熟人之间进行传播，用户之间更倾向于深度浏览和频繁互动。因此，目前微博和社交网络分别满足了用户的不同使用需求，不可相互替代。
从产品的发展规律来看，微博在迅速发展之后，即将进入一个相对平稳的发展周期。从IUT的监测数据也可以发现，微博在进入2011年7月后，用户浏览时间增长速度明显放缓。与微博相比较，社交网络已经进入了稳步发展的阶段。此外，社交网络已经具备了成熟的盈利模式，即增值服务、社交游戏和广告;而微博由于其本身所能承载的盈利能力尚不明朗，实名制后前途更加未卜。
“两种应用的核心都是交流，但形态各异”，艾瑞咨询分析师陈泓宇表示：“浏览深度的价值决定了平台价值，因为这意味着平台的真正吸引力和不可替代性。这对于互联网行业的盈利和发展而言至关重要”。因而，从长远来看，微博和社交网络将会在网民浏览时间中维持一定的比例，长期共存。