轻博客,创新出发

“苹果”还在枝头，耕者挥手离去，当代最伟大CEO留下了一个个传奇，有没有人想过，乔布斯因何成功得“一塌糊涂”？
眼下，国内轻博客市场可以说是火得“一塌糊涂”，有钱烧的烧钱，有人气烘人气，强烈地吸引着投资者和用户的眼光。9月8日，饭否网运营方即将推出的轻博客社区mibuo.com正在内测的消息被揭露；结束了两个月的公测，9月7日，探索成功的人人网对外正式发布全新轻博客产品人人小站，带来美国股市中5.01%的涨幅；9月6日，网易轻博客产品Lofter（lofter.com）正式上线并启动内测。此外，命名为“凤凰快博”的凤凰网轻博客8月8日公测，还有4月7日开放的点点网和6月28日开放的盛大推他，以及7月20日开放的新浪Qing，也都已占据了轻博客市场的一席之地。
两个“一塌糊涂”，轻博客的追逐者们当然希望是一回事，但从现实情况来说，还真不是一回事。 “打破既有观念，创造新鲜生活。 ”乔布斯的成功之道，请中国轻博客的追逐者们细细品味。
轻博客，不仅仅是博客
曾经，博客作为Web 2.0时代的标志，红火一时，如今则是今非昔比、门可罗雀。对于其中原因，有业内人士认为，问题出在很多门户网站的博客业务，仅仅停留在业务领域划分阶段，没有根据用户人群进行细分，导致海量用户缺乏整合。微博的兴起更导致了博客服务的日渐式微，而目前走俏起来的轻博客被冠以博客替代品的头衔。
回头翻翻当年的 “江湖风云录”，在百度百科里可以搜索到这样一段文字：……最后，也是最重要的问题就是到底什么叫博客：它与个人网站、社区、网上刊物、微型门户、新闻网页等究竟有什么区别。最容易明确的区别方式当然就是形式而不是内容，因为博客的内容五花八门。
Twitter联合创始人埃文·威廉姆斯对博客的定义非常简洁：“博客概念主要体现在三个方面：频繁更新（Frequency）、简短明了（Brevity）以及个性化（Personality）。 ”而后来继续演化，更规范更明晰的形式界定为：1、网页主体内容由不断更新的、个人性的众多“帖子”组成；2、它们按时间顺序排列的，而且是倒序方式，也就是最新的放在最上面，最旧的在最下面；3、内容可以是各种主题、各种外观布局和各种写作风格，但是文章内容必须以“超链接”作为重要的表达方式。如果无法满足这些条件，就不能称为正式的博客网站……
看看，原来博客并非纯粹的技术创新，只是一种逐渐演变的网络应用，最终走入了一种定势。怎样的模板、如何一种面貌成了界定博客的标准。由此看来，埃文·威廉姆斯创建Twitter是顺理成章的事情，因为Twitter才符合他的理论，对博客的定义没能实现，所以微博兴起，抢了博客的天下。
事实上，轻博客就是 “博客二代”，基本使用方法与他的“哥哥”如出一辙，传照片、写文章、发音乐、贴视频……那么轻博客存在的理由是什么？所有的答案都是这样说的：介于博客与微博之间，像前者那样有展示空间，不受字数、形式上的限制；像后者那样操作简单，便于传播和互动。总而言之，“弟弟”最大的特点就是比“哥哥”的传播速度更快，玩起来更方便。但不客气地讲，如果仅凭这样一个噱头，轻博客的未来仍远未明朗，轻博客会不会步博客的后尘还真难说。
萝卜，还是青菜？
轻博客的原型是美国的Tum－blr，目前其用户数呈爆炸式增长。就在6月15日，美国科技博客Mashable挖掘出的数据告诉我们，4岁的轻博客Tumblr超越了8岁的博客搭载平台WordPress，注册数量达到20873182，比“老大哥”多出8.5万。更让人吃惊的是，Tumblr在今年1月份的时候才只有大约700万注册用户的规模，而每日新帖量则达到3000万。正如外电所云，这样的指数级增长意味着还有许许多多纪录正等待被打破，一切才刚刚开始。
与Tumblr相伴的，当然是真金白银。但在中国，Tumblr的“翻拍”工作者们大多还没有摸着门道。
“萝卜青菜，各有所爱”，所以能够“各爱各的”，前提条件是 “萝卜是萝卜，青菜是青菜”。以兴趣为中心，由兴趣引发圈子互动，在轻博客的世界里，发文字、展图片、玩音乐、构视频，将自己整成一个内涵丰富的 “创作者”，展示自己的“范儿”、“腕儿”，同时有丰富的模板结合界面自定义，供你实现个性的展示。而在现实中，左看右瞧，各家轻博客如出一辙，其实这种雷同的出现，本身就是与“轻博客是个性展示平台”发展方向一个自相矛盾的经典败笔。
根据国外媒体的报道分析，相比起其他竞争对手，Tumblr的一大优势就是它极为丰富的主题资源，基于友好的主题开发文档，许多设计师和开发者都为Tumblr提供了高质量的主题，目前已拥有上千款免费主题和20款付费主题。而于2010年3月24日推出的付费主题功能，被认为是Tum－blr寻求盈利的一种手段。
而在国内，目前明确提出自身与对手差异化竞争的只有人人网的人人小站，人人公司首席运营官兼执行董事刘健表示：“中国轻博客的发展不能简单的复制国外模式。随着国内互联网正不断朝着内容社交化趋势发展，用户创造内容不会脱离人际关系背景，内容开始有更多的社交属性，人人小站的推出意味着人人网明确了社会化内容的战略布局，并将持续走的更远。 ”
内容为王，创新起步
毫无疑问，未来的轻博客市场将会逐渐走向产品细分、内容细分及用户细分，如何找到自己恰当的位置，将会是众多轻博客网站需要考虑的问题。
网易方面表示，由于网易拥有大量的博客、相册等用户，这些用户通常对文字、图片等分享有多元化的需求，因此Lofter也是为了满足用户在分享文字、图片、音乐等信息的需要而产生。未来网易Lofter将同邮箱、博客、微博等产品进行整合。有分析认为，网易的轻博客Lofter看起来真有点“博客缩小版”的味道，而有没有新鲜的内容，则是决定未来去向最关键的因素。
新浪Qing代表另一种创新。两亿微博用户的骄人成绩笑傲江湖，Qing可由微博直接导入好友资源的功能，这是其他轻博客所不具备的条件，使得Qing在轻博客领域来势汹汹，但这个“富二代”会不会成为其微博的加长版，有待时间去检验。微博的胜利在于快捷，而轻微博传承的却是博客一脉，因此，一味按照微博的套路经营Qing，恐怕不是长久之计。
还有一种发展模式就是人人网的人人小站。一直强调自身的实名制社交平台、拥有1.24亿庞大的激活用户群，可以说，人人网是要在社交领域坚定不移地走下去，人人小站是社交的延续，而非博客的翻版。如果这条路走得通，人人网作为中国领先的社交网络平台，其占据的无法比拟的资源优势就将被“引爆”。
其实，在人人小站正式发布的同时，人人网也宣告新华社旗下新华瑞德、时尚传媒集团、英国使馆文化教育处、中国人像摄影学会及新世界百货中国有限公司的战略合作联盟正式启动。有分析说，此次的战略联盟目的是启动社交化内容，可看作是人人网为人人小站这个产品寻找的主题“自助餐”，引领轻博友们找到自身兴趣的圈子，从而实现与其社交选择的紧密结合，使得轻博客文化得以最大化的释放，使得轻博客友的世界更加丰富；另一方面，这也是人人网的创新举措，不同于常规形式上的合作，几方在资源和内容的互换，可以深度及紧密且迅速地聚集兴趣人群社交圈，同时，多方也在探索一种赢利模式，为未来更多产品的开发打下基础。
中国轻博客，创新从现在开始。