互联网烧钱行当：烧完微博 该烧轻博客了

博客淡出视线，微博方兴未艾，下一个又会是谁，是轻博客吗？记者日前从网易了解到，使用独立域名的网易轻博客Lofter即将上线，目前已开始内测，预计“十一”期间向公众开放。


轻博客（易观网配图）

事实上，轻博客最近已成为业界炙手可热的话题。这从众多门户网站“前仆后继”推出轻博客业务就可看出些门道，过去几个月里，包括点点网、盛大的“推他”、新浪的轻博客Qing、人人网的“人人小站”、凤凰网的“凤凰快博”相继诞生，在凡事讲究先机的互联网行业，大佬们对轻博客这块蛋糕的角逐，似乎已开锣。

轻博客究竟如何定位

所谓轻博客，业内人士描述称，这是一种介于博客和微博之间的产品，作为为用户提供生成内容表达的平台，博客倾向于自我表达，微博倾向于社交和传播，而轻博客更像一个扩展版的微博，取消了用户只能发布140字消息的限制，更注重在发布组图、音视频方面的便捷性。

"轻阅读，重视觉表达"是Lofter的最大特色。”网易轻博客主编胡漾在接受记者专访时表示，Lofter更加注重摄影作品、绘画、图片、视频等色彩元素的富媒体手段，并配以多种风格的对外展示模板来展现个性。记者在内测网页上看到，图片在轻博客上占据着最重要的位置，并呈现出杂志化效果。用户可以通过内容标签来定制和关注兴趣相同的人群，胡漾称，Lofter的发展目标是视觉创作者的交流平台。

和微博领域新浪抢了先机不同，在轻博客领域，众多互联网巨头却是差不多时间“跳入”，6月28日，盛大“推他”向公众开放；7月，新浪轻博客Qing、人人网“人人小站”启动公测，如今网易也快速跟进。由于轻博客正处于产业的萌芽阶段，不像微博先期已“定型”，因此各家在发展上也各有特色，比如点点网定位在“以兴趣为中心，由兴趣引发社交圈互动”，而新浪轻博客Qing就更加倾向于定点到人的社交理念。不过记者发现，上述几家似乎在产品运营上均未形成清晰的路数，除了图片、视频主打以外，缺少有价值的内容输出，轻博客究竟该怎么定位，还显得含糊不清。

“现在国内的轻博客更多的是在做互联网的概念更新。”易观国际分析师董旭表示，现有的博客、微博、SNS、社区、论坛等概念，基本上已经实现了不同需求用户的全面覆盖，用户之间基本不存在断档，“而轻博客对图片内容的要求比较高，将在一定程度上过滤掉一批用户，如果没有一个很明确的特色，将很难突围。”

未来或往里疯狂砸钱

提到轻博客，不得不提到它的鼻祖，2007年4月推出的Tumblr。截至目前，Tumblr的月度页面浏览量已达到84亿次，排名全美第25大网站，近日Tumblr网站更宣布将进行新一轮融资，融资额在7500万美元至1亿美元之间，投资者对其估值为8亿美元。

资金也是国内轻博客行业已开始面对的问题。记者了解到，网易CEO丁磊对轻博客非常重视，除了亲自出镜宣传外，更表示要“加大投入来吸引优质用户加入”，未来很可能往里疯狂砸钱；半年来从无到有发展的点点网，至今用户规模已超过百万，创始人许朝军在谈到资金问题时表示，要把点点网做成功至少需要5千万美元到1亿美元。易观资本分析师认为，如果点点网要做到像人人网的规模，资金缺口不止1亿。而8月份，盛大“推他”已经先行启动了A轮融资，据称融资规模或超千万美元。

董旭表示，轻博客正处于烧钱的阶段，因为平台的价值需要用户基数作为证明，而用户基数积累的过程要靠资本支撑网站实现产品和服务的布局。以SNS或者微博为例，在盈利模式上一般先走广告这条路，再从事个人增值服务或者企业增值服务，但是，一切的前提还是要有一定的用户基数，这只能靠烧钱去做产品，让用户先体验到这个平台。

不过，也有不少人看好轻博客的未来发展空间。一位从事摄影工作的人士在进入网易轻博客内测体验后就表示，在摄影和视觉艺术成为越来越多年轻人爱好的当下，用图片展示自我的轻博客，很有希望超越仅以文字为主的微博和博客，成为下一阶段的潮流。