没有slogan的品牌，是不完整的

没有slogan的品牌，是不完整的说到slogan，你脑子最先浮现的是什么？

脑白金：今年过节不收礼，收礼只收脑白金

Nike：JUST DO IT

戴比尔斯：钻石恒久远，一颗永留传

唯品会：一家专门做特卖的网站


这些slogan，每个人或多或少的都听说过，哪怕从未买过戴比尔斯的钻石，也对他的广告语十分熟悉，有一种“未见其人，先闻其声”的感觉。slogan的意义正是如此，通过简短而浓缩的文字，传递公司的产品理念，强调公司和产品最为突出的特点，树立品牌特性，以此吸引用户。

假如头像是品牌logo，昵称是品牌名，那么slogan就是个性签名。一个好的slogan，不仅与产品紧密相关，还需要做到简单、易懂、易读、易记，让消费者第一眼就知道你的核心价值。

PS：很多人会把slogan和阶段Campaign传播主题搞混。举个例子，2012年奥运会Nike的“活出你的伟大”想必很多人还记忆犹新吧，这只是阶段性的广告主题文案，绝对不是Nike的slogan。

品牌slogan所蕴藏的“心机”也是不同的，有的偏向产品介绍，有的偏向企业文化宣传，“八仙过海，各显神通”。


1

开门见山，一句话介绍功能卖点

王老吉：怕上火喝王老吉

中国移动：移动改变生活

唯品会：一家专门做特卖的网站

阿里巴巴：天下没有难做的生意

前程无忧：找工作，上前程无忧



特点：简洁口语化地把产品的独特卖点写出来，直接明了的告诉消费者我是做什么的，你使用了我的产品有什么好处，解决了用户哪些需求，给出了哪些实际利益+心理利益承诺，以此打动消费者，简单粗暴，利落直接！


2

突出体验感，用事实说话

中国电信：世界触手可及

特步：非一般的感觉

京东商城：多，快，好，省

雀巢咖啡：味道好极了

小米：让每个人都能享受科技的乐趣

炫迈：根本停不下来



特点：放弃产品功能诉求，而转为突出产品的体验感，这类口号是在满足展示产品功能基础上，增加从感官、心理等多角度，多层次的使用体验，更具有暗示性。


3

做号召行动，形成场景连接

滴滴打车：滴滴一下，美好出行

简书：交流故事，沟通想法

百度搜索：百度一下，你就知道

携程：携程在手，说走就走

网易云音乐：听见好声音

新浪微博：随时随地，发现新鲜事


特点：这类号召行动 场景联结的slogan通常会抛出产品的使用场景，当消费者置于相同场景下，产生品牌相关的联结记忆。


4

感性切入，提升品牌利益点

今日头条：你关心的，才是头条

益达口香糖：关爱牙齿，更关心你

全民K歌：你其实很会唱歌

铁达时：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有

戴比乐斯：钻石恒久远，一颗永留传


特点：通常以感性诉求的方式来彰显品牌形象，向消费者不断灌输品牌或者产品的精神理念，提升品牌利益点，以显化品牌调性。


5

情感唤起，引起情感共鸣

时光网：让电影遇见生活

One：复杂的世界里，一个就够了

下厨房： 唯有美食与爱不可辜负

KEEP：自律给我自由

陌陌：总有新奇在身边



特点：这类情感唤起的口号基于产品或品牌的基础，衍生对应的情感。用比较感性的语句来刺激用户的心理需求，引起情感的共鸣，继而拉近与消费者的距离。


6

品牌理想，塑造品牌性格

南方周末:让无力者有力，让悲观者前行

当当网：敢做敢当当

网易新闻客户端：有态度的新闻

一加手机：不将就

公号：再小的个体，也有自己的品牌



特点：这类以品牌理想为宗旨的座右铭型口号，先感召团队，再实践于用户。向用户承诺打造自己独一无二的品牌性格，以引起用户的信赖。


每个（优秀的）互联网产品推广 Slogan，都是基于对自身产品的调研和对市场环境的理解而设计，而再高层次的 Slogan 则是企业愿景的陈述，过程如下：

1.我的产品是怎样的？

2.受众在当前环境下是怎样的？他们在等待着怎样一个产品？

3.将1和2结合，找到并集；

4.用语言将3的并集表述出来。


一句slogan，几个字而已，却可以让广告人想破脑袋，这么一句简单的slogan背后，是深刻的洞察。


slogan一旦确定下来，不是三天两头就要改变，而是需要不断强化，加深印象，但也不是一成不变，许多企业都会在品牌、产品发生到一定阶段的时候，或者客户群体发生改变的时候，就要做适当调整。


关于slogan的写作，有哪些套路和方法呢？


“

Slogan创作服务于品牌战略与营销策略

Slogan是品牌的一种呈现形式，Slogan创作是企业营销工作的一部分，因此，Slogan的创作需在品牌战略或营销策略的框架下进行。因此，判断Slogan优劣的标准，最重要的一条便是，Slogan能否充分体现该品牌的营销策略和品牌战略。


“

品牌词宜包含于Slogan之中

有很多耳熟能详的Slogan被口口相传，但若问及这是哪个品牌的Slogan，很多消费者往往答不上来，更不用谈，透过Slogan传播企业的品牌内涵。“钻石恒久远，一颗永留传”被奉为广告界的经典，可是，有多少网友知道这是哪个品牌的Slogan呢？


“

Slogan创作不宜简单模仿

Slogan创作有套路可循，但不能简单模仿。如“一个贴心的理财平台”“让理财变得简单”，是否觉得似曾相似。


“

Slogan需易于理解和传播

Slogan是一种较长时期内反复使用的特定的商业用语，它的作用就是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息。因此，Slogan不宜艰涩或故作高深，也不适宜为追求辞藻华丽，而使句子变得冗长，或出现生僻字词。