轻快云——地方广电手机台是如何运营的？

轻快云

官方网站：http://z.qingk.cn/

近年来，打造以广播、电视等传统媒体为根基，以网站、移动客户端为两翼的新型媒体运营的方式，加快了传统媒体和新型媒体的融合发展，逐步占领了舆论主动权。

三年的时间，轻快云平台凭借理念领先的技术优势，跨域协作的共赢模式，成功的实战验证，已合作全国逾200家地方广电，600家地方政府企事业单位进行合作，精准覆盖人口过2亿，合作广电总人数3.2万人。

山东广播电视台党委书记、台长吕芃介绍，轻快云平台项目是山东广播电视台响应党中央加快媒体融合的战略部署，适应移动互联网时代推出的一项新型的平台化产品，这款产品对于我们传统广电加快进行自身转型、加快媒体融合发展具有非常重要的作用。作为一款平台化的产品，需要全台全国广电系统的同行们共同开发、运用，共同加强它的功能，共同完成它的使命。

各地手机台不是传统的电台、电视台的概念，而是每个城市真正的手机平台和移动综合运营服务平台，深度聚合每个城市的工农商政媒等各行各业，在手机台上发布、传播、运营、互动、服务，并通过轻快云平台提供的平台技术服务、运行智力服务、经营创收服务和宣传推广服务等综合服务，快速成为当地手机平台专业的运营者、移动互联网的主导者。

“三个坚持”助力宿迁手机台腾飞

2015年，江苏宿迁广播电视总台以创办手机台为抓手，激活全台改革转型，牢牢把握“融合创新”和“实力创收”这两个基本原则，强力执行轻快云平台1+N+N模式，2016年运营经营超额完成双千万目标。

“我们的定位就是做一个有用、有趣、有料的移动新媒体。”江苏宿迁广播电视总台党委书记、台长、总编辑毛峰说。2015年9月18日，宿迁手机台在宿迁市委书记和市长的亲自主持下正式上线，在不到两年的时间里，宿迁手机台不仅成为宿迁媒体发声的重要平台，其影响力也超过当地一直备受关注的“宿新闻”。

宿迁市广播电视总台党委书记、台长、总编辑 毛峰

在手机台建设方面，毛峰台长提出了“三个坚持”的概念，即始终坚持深度融合和自身盈利的基本原则，始终坚持有用有趣有料的办台理念，始终坚定走本土化、社会化和市场化的发展方向。

“深度融合和自身盈利”为宿迁手机台提供了强大的支撑，“有用有趣有料”是宿迁手机台实现影响力拓展的重要“法宝”。在本土化、社会化、市场化的方向指引下，宿迁手机台成功走出了自己的发展之路。毛峰台长说，“我们的目标是实现双千万，即收入实现千万，访问量突破千万，2016年我们很好的实现目标，2017年还会更好。”目前宿迁手机台签约客户160多家，顺利完成从“买面子”到“看作用”的影响力品牌打造。

平台在手，随你“奏嘛”

山东奏嘛·德州手机台着力打造党政群贴身媒体，成为党政媒体每日必看的新媒体应用和德州老百姓家喻户晓的掌上新宠，手机台成功托举住传统媒体下滑的收入，2016年比2015年增收1000多万。

2015年5月28日，奏嘛手机台正式运营，两年的时间创造了3610万的访问量，奏嘛手机台上线一周年时，访问量达到1300万。

中国传媒大学信息研究院的赵树清院长，从资本角度对奏嘛手机台的品牌、粉丝、用户经济估值五千万+，使奏嘛手机台成为德州知名度最高、访问量最多、用户群最庞大的第一手机客户端。赵树清认为，轻快云平台创建了地方广电媒体融合的新媒体平台，同时也是地方广电走向全国乃至世界的新媒体移动客户端，更是一个抱团取暖合作共赢的平台！

山东德州广播电视台党委书记、台长 邱红玲

山东德州广播电视台党委书记、台长邱红玲分享了奏嘛手机台的几大特色：以内容为支撑，“奏嘛”有用又有料。奏嘛手机台打造了新闻资讯、服务互动、商家经营3大类，18大板块。

以活动为载体，“奏嘛”人人知道。“奏嘛”自上线以来活动不断，周周小活动月月大活动，策划了爱心跳瘙市场、少儿摩托大赛等30多场活动，还开展了70多场中小活动。在活动中充分发挥手机媒体传播快、覆盖面广、互动性强的优势，每场活动的访问量多达三四十万次。

邱红玲台长说，奏嘛手机台上线八天访问量突破一百万，上线三百天创下千万访问量，上线不到两年，访问量达到3610多万，这就是奏嘛手机台的传播实例！

五个“一百”，影响力带动传播力

传播力决定影响力，影响力带动传播力，是手机台发展必须要走的路径。内蒙古巴彦淖尔广播电视台总编辑孟长云为鸿雁·巴彦淖尔手机台的发展找到了正确的方向。

鸿雁·巴彦淖尔手机台2016年11月18日正式上线，依靠直播打造影响力，在不到一年的时间已经做了100多场直播，大力度的宣传，成功打造了手机台的影响力。巴彦淖尔旗区的领导干部对手机台有了更为直观的了解，用户也产生了很大的兴趣。手机台近期正在的龙舟赛直播，访问量都在十万以上。

内蒙古巴彦淖尔广播电视台总编辑 孟长云

孟长云表示，提高访问量是最初的想法，现在要更注重影响力的打造，这才是长久之计。鸿雁手机台的上线对传统媒体也产生了重要的影响，手机台不仅倒逼广播电视传统媒体全新转型，也倒逼传统媒体传播方式发生转变。

此外，鸿雁手机台还启动五个“一百”项目，即一百位高端人物的访谈，一百个故事的征集，一百件河套名宝的评选，做一百个巴彦淖尔宣传，一百场专业活动。鸿雁手机台目标是阅读量上一千万，创收一百万，做好一百场活动，完成一百场直播！

做活县级广电，打造当地第一融媒

在媒体形势日趋严峻的今天，对于金字塔底座的县级电视台来说，更是雪上加霜，湖南攸县广播电视台台长文泽宇认为，新媒体融合让县级台的发展看到了希望。在经过了几轮考察后，湖南攸县广播电视台率先行动，成为湖南省第一家与轻快云平台合作的广播电视台。2016年4月28日，智慧梅城·攸州手机台正式上线。

湖南攸县广播电视台台长 文泽宇

上线当天签约10家政企单位，半年经营创收近300万，湖南智慧梅城·攸州手机台为县级电视台的媒体融合树立典范。湖南省委宣传部领导在调研攸县时强调，要以智慧梅城·攸州手机台为切入点，全力打造智慧城市，做强做活县级媒体！

安徽霍邱宣传部部长 储叶来

“我们手机台第一个一百万用了四个月，第二个一百万用了三个月，第三个一百万应该不到一个月”在谈及安徽霍邱手机台越来越大的影响力时，安徽霍邱宣传部部长储叶来不无自豪说出了以上的数据。

山东宁津县广播电视台台长 高向峰

“用户在变，用户的生活方式也在变，因而媒体形式也需要变化”。山东智慧宁津手机台2015年3月9日上线，三个多月访问量突破100万次，五个半月访问量突破200万次，六个月突破300万次。目前，智慧宁津手机台访问量高达1700多万次，一直名列轻快云平台全国合作台中县级台第一位。

四川合江广播电视台台长 臧东升

同样，在轻快云平台合作中受益的还有四川合江广播电视台。“花了小钱，办了大事”是四川合江广播电视台台长臧东升对手机台的简单评价

2016年7月26日，智慧合江·荔枝红手机台上线。借助轻快云平台全国独有的“1+N+N”模式，在短短不到一年时间已经成功发展了合江县司法局“法治合江”APP、合江县教育局“合江教育”APP等，这些平台的开通实现了政务信息公开化、透明化、网络化，也让这些部门成为了全市政务信息公开化创新的典范。

著名新闻传播学者、教育部“长江学者”特聘教授、北京师范大学艺术与传媒学院院长胡智锋表示，轻快云平台是中国主流媒体在媒介融合背景下成功探索创新模式，这对于区县级媒体抱团取暖、互联互通具有开创性意义，而且取得了1+1远远大于2的收益，是中国特色的融媒体平台非常成功的模式！