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一、互联网金融相关企业、机构等自媒体排行榜前20分析，标题分析 1.总阅读数、最高阅读数、总点赞数和WCI基本是一致的，平均阅读数总阅读数最高的前5位依次是： （1） 陆金所: 平台实力雄厚，平安集团品牌背书；粉丝数量庞大，约30万活跃粉丝；内容风格主要以陆金所理财产品推介、时事热点抓取、公关软文发布、财经热点跟踪这4类为主。 （2） P2P观察： 小铜人金服旗下财经金融大号，主力号之一，创始人刘侠风。约40万粉丝，号称P2P网贷第一微信，内容集中在P2P行业分析、财经时事跟踪、P2P平台品牌公关软文发布等。 （3） 财经： 《财经》杂志旗下开的公众号。活跃粉丝约30万，文章内容涉及国家财经政策解读，财经趋势讲解分析，财经人物访谈，新金融关注等。 2. 标题分析（依据前20位） （1） 紧跟热点词汇，提高搜索比重。 例如： 科比退役后的第一天竟打算做这件事（陆金所）； 霍金微博发了什么？吸引百万粉丝前往关注，评论区也亮了！（财经）； 宋仲基告诉你：南南去年为基民省下了2700万，里面有你吗？（南方基金）； （2） 故事化口吻，知乎体，而不是严肃公告体，故事后面引入到理财产品上来。PPmoney这方面做的最成功，小牛在线模仿的很成功。 例如： PPmoney:科比到底多有钱？股民爱情的火苗为何说灭就灭？表情包不足的下场是？颜值高就可以调皮了？我为什么拉黑这几种朋友？我昨天打了疫苗，怎么办？教你一秒钟拥有A4腰！就这样我成了网红！ （3） 迎合用户兴趣点，从标题到内容都是迎合。 例如： 调侃故事类，降低自己身段，拉近双方距离： 因为没钱，所以被整。给你老婆多点钱吧…… 比老公被抢还严重的事。 搬砖50年，最后……..——小牛在线，风格迎合普通较低净值人群。 开门见山类，正统文体，符合读者预期： 银豆网正式牵手江西银行引领P2P资金存管新起点！——P2P观察，这篇文章阅读接近4万，比较正统，属于银豆网品牌公关软文，直接点题并且将资金存管这个点说了出来吸引大家点进去阅读。 震惊描述类，吸引阅读兴趣，好奇心： 高房价的终结者已经降生…… 富豪可以有多任性？为什么你还没有变富？——陆金所 （4） 善于穿插数字在标题中，降低理解门槛，给用户直观印象 有利网人均借款金额正不断逼近5000元——有利网 50亿！7万投资人！30年的一代商界传奇，辉煌开篇，狼狈落幕！ 月薪5000块，如何取悦未来丈母娘？！ 二、标题取法技巧 1.提炼核心信息，找到创意的核心所在，剔除干扰因素。 常见标题类型：数字型，归纳总结型； 基本技法：数字贯穿于归纳总结中，紧跟热点。 例如： ——0成本的搜索引擎推广之道 ——网红常用的3种吸粉大法！ ——农发贷逆势获近9000万元融资 优势： （1）归纳总结性强，1篇顶别人5篇以上； （2）数字堆积，给人充实感，信任感，更愿意读下去； （3）盘点型、合集型的内容，给人干货的“错觉”~ 2. 善于从人们知识的缺口中去寻找创意，吸引并维持用户的注意力； 例如： ——据说，这是世上最权威的性格测试……. ——改了两个版本就融资1500万，他是如何做到的？ ——房屋的土地使用权到期后该怎么办？答案暂时是这样的 ——为什么暖男会变成渣男？ 优势： （1）满足读者好奇心，偷窥欲； （2）眼球效应，标题党 3.简化问题，化抽象为具体，复杂事情简单说，抽象概念具体化； 例如： ——中国超发的钱都去哪儿了？ ——年存1.4万，40年后你有多少钱？震惊了 优势： （1）具体方便记忆，加深印象； （2）具体降低认知门槛，方便读者看到的时候做减法。 4.说服。通过生动可信的描述让用户愿意相信，相信直觉，相信权威，相信推理过的结果； 例如： ——余额宝惨败，马云担心的事情发生了（言下之意就是余额宝不行了，马云都开始担心，所以赶紧来买我们的理财产品吧） ——99%的人不知道的高收益秘密（99%？那么我是那1%，我好傲娇，赶紧看看这秘密是什么） ——谁“秒杀”了余额宝，马云哑口无言！（马云都不说话了，我服！那赶紧看看是谁秒杀了余额宝） 优势： 目前P2P行业微信推广神文案标题，几乎每家都会用这几个，原因在于马云的权威性，知名度，用户理财再教育，大家之前只知道余额宝，现在觉得余额宝不行了，所以好奇第2个理财神器是什么。 5.情感注入，打破生硬，针对用户情感诉求定制个性化标题； 例如： ——我和快递员之间不得不说的秘密（PPmoney，结合顺丰快递小哥被打一事） ——我昨天打了疫苗，怎么办？（前段时间疫苗事件） ——总局整改papi酱，该不该？（一下子把papi酱粉丝吸引过来争论了……） 优势： （1） 俘获了人们的情感，人经常是非理性的，感性产生爱； （2） 抓住了人们的兴趣，大众偏好反应兴趣走向； （3） 顺应了人们的个性，这是一个需要宣泄的时代。 6.故事植入，相比较理论，故事更容易让人接受自己的创意和观念。 例如： ——一个网贷风控员的一天（对话体，侧面展示网贷流程和严格风控） ——友谊的小船说翻就翻，完整版在这里！ ——我怀孕了。 ——关灯后，她竟然……(地球日) ——万万没想到…… 优势：故事让人融入，身临其境，具有模拟效果，入戏较深。 7.标题词选取合适的热点词汇 例如： ——世界上也许有两个地球，却只有一个小牛在线！ ——为什么现在的明星公司都喜欢叫小牛？ ——再见！余额宝 优势：傍大腿营销，借势。
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