美拍开始尝试 “图片 + 标签” 社交套路

社交短视频的 “降维” 玩法？用户数刚刚破亿的 “美拍”，也开始尝试 “图片 + 标签” 社交套路

在昨天的美图开放日上，美图 CEO 吴欣鸿首度对外公布了美图全系列产品的用户数据：美图移动端用户总数达 8 亿，覆盖 5.1 亿移动设备，月活跃用户高达 1.8 亿。其中，上线仅 9 个多月的短视频应用美拍用户数正式破亿，成为又一款迈入亿级俱乐部的产品。

据美图官方公布的数据，美拍现在日活跃用户 500 多万，月活跃用户 3000 多万，用户的平均停留时常为 15 分钟，平均每日用户上传视频 95 万个，每日视频分享次数为 159 万次，每日视频播放次数为 1.6 亿，美拍总上传视频数达到 2 亿。

美图产品副总裁陈杰现场分享了美拍的产品运营心得：

1）互补定位，让观众变成主角。陈杰认为在美拍之前的短视频产品，基本上主打优质内容，用户是在充当观众的角色；美拍以 “拍摄优质 MV 效果” 切入，让用户参与到内容创作中，从观众变成主角。

2）激发用户的自传播。为了让用户主动传播内容，提高用户的参与感，美拍在产品上做了不少小设计：①每条视频后面加了一个 “导演·XXX” 的文字，让用户获取成就感；②内置了很多分享机制，引导用户主动分享，比如分享后可解锁 60 秒长视频等；③注重社区运营，引导用户参与话题活动中去，主动进行拍摄。

3）去功利心。这个听起来比较虚，举个例子就是，美拍在内测时候就已经有非常多明星用来进来了，利用明星营销本来是常见的推广手段，但美拍的规定是不能在社交媒体上消费这些明星，让这些明星在美拍社区里没有负担愉快地玩耍，这也导致了后来越来越多的明星聚集，吸引更多的用户。

除了产品运营心得的分享外，在美图开放日上，官方首度公布了美拍接下来的产品计划——美拍网页版&美拍 3.0。

美拍正式上线了美拍网页版，用户无需下载客户端，就可以在 PC 端直接浏览视频。

相比起网页版，正在内测中的美拍 3.0 绝对算得上是重磅更新，新增美拍表情文、附近的视频，以及私信功能，从工具社区型产品向社交型产品迈进了一大步。

美拍有个 “照片电影” 的功能，用户上传几张图片就可以制作成一个简单的 MV，通过后台的数据发现，用户对于发照片的需求很大，所以美拍 3.0 新增了 “美拍表情文” 的功能。之前美拍都只能分享制作短视频，但通过表情文功能，用户可以上传单张照片，并在照片上打上表情标签，并添加兴趣、地点、品牌等文字内容，甚至还可以添加语音标签。

这和我们之前介绍过的nice有点类似，都是在图片上打标签。但不同于 nice 的 “文字标签 + 贴纸”，“美拍表情文” 可以在图片上添加 “表情 + 文字 + 语言”，美拍甚至为此设计了一套全新的萌贱表情。

和 Instagram 以图片社区起家，后续加入短视频功能的 “升维” 玩法不同，美拍则是在短视频社区中加入图片分享功能，在我看来是一种 “降维” 的玩法，毕竟分享图片的门槛要远低于视频。美拍加入图片分享功能，无疑是继续拉动用户的有效手段之一，但如何平衡用户体验，不至于让视频社区的氛围被破坏也面临极大的挑战。

对此吴欣鸿对 36 氪表示，短视频和图片其实是有冲突的，这是因为两者的阅读习惯不一样，短视频需要用户沉淀式地浏览，而图片作为单纯的影像，用户很快就知道这个图片在说什么，我们现在养成了图片浏览习惯是往下翻。

考虑到这个冲突，做了一个相对折中地设计，就是原本视频内容是需要点击播放的，但因为图片多了，很多视频会被掠过，所以浏览到视频的时候会自动播放。另外在热门广场中，表情文有专门的入口，包括热门的比例也做了一些限制。

至于图片分享对美拍的提升作用，吴欣鸿对 36 氪表示，美图是靠图片起家，肯定希望加强图片分享，但这个离真正想要做的，比如说图片社交，还是有一点距离。用户用短视频记录生活是一种表达方式，然后用这种图片加上表情、语音、文字可以做很多更有意思的自我个性表达，出发点还是用户需求。表情文在美拍上也只是一个尝试，现在更倾向于看用户实际的数据，再来判断未来到底要做怎样的策略。

利用 “图片 + 标签” 的方式作为用户的个性化表达，nice 在这方面已经有成功的尝试。比较意外的是，像美拍这类社交短视频应用也会在进行类似的尝试，甚至同样推出查看地理位置和私信的功能，不断强化社交的属性。

除了再次验证 “图片 + 标签” 的社交玩法可行外，也是否给其他短视频产品提供了一些思路呢？目前美拍 3.0 仍处于内测阶段，预计会在 2月 上旬上线。

原创文章，作者：鏡宇cupl